Published: 11 apr 2008

Kreativ marknadsföring bär frukt åt Marquardt

Oavsett bransch gäller det att hitta en balans mellan toppar och dalar i produktion och försäljning, något som kan ge även de bästa av marknadsförare huvudvärk. Den tyska granitkökstillverkaren Marquardt valde istället att se det som en möjlighet.

Marquardt, förvärvat av Nobia och DMG i juli 2007, använder en oväntad och kreativ marknadsföringsmetod för att hantera liknande scenarion, nämligen TV shop. De inledde nyligen en kampanj på QVC, Tysklands största TV shop-kanal med miljontals tittare. Erbjudandet? Ett baspaket för att fräscha upp och modernisera ditt befintliga kök.

Paketet inkluderade en ny bänkskiva av vit eller svart granit, en diskho och blandare från Blanco samt en induktions- eller keramisk spishäll från Siemens. Som extra tillval fanns dessutom ugn och diskmaskin från Siemens.

En första kampanj rullade i januari och en uppföljare i början av april, båda med lysande resultat.

- Vi har sålt slut på i stort sett allt. Kanske viktigare än själva försäljningen är dock den ökade kännedomen om varumärket Marquardt i Tyskland. Detta lyckade "experiment" är resultatet av noggrann planering och ett tydligt erbjudande, något som även stämmer in på själva programmet. QVC har mer än överträffat våra förväntningar, säger Michael Marquardt, VD för Marquardt Küchen.